汽车垂类“黑马”?快手“快说车”频道正式上线-星力电玩城平台

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2019-11-24 00:08:45 来源:南方农村报

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在广州车展前夕,聚焦于汽车垂类内容的快手“快说车频道”在穗正式举行频道上线发布会。



同时,快手发布“品牌page”、“品牌矩阵”、“品牌指数”等一整套汽车行业正版星力新平台的解决方案,通过独特的汽车营销模式和完善的商业产品矩阵,为汽车品牌营销提供新思路与新价值。

快说车频道的正式上线标志着快手将深耕汽车垂类市场。快手创新业务中心副总裁刘依涵表示,以短视频与直播为核心,快说车将提供国民级“车流”入口和精准的活动运营,通过平台特有的“人”的价值,打通公域和私域流量,助力汽车品牌实现营销和转化。
 
快手创新业务中心副总裁刘依涵

4s店通过快手卖车成交占总销售量70%

中国汽车流通协会副秘书长罗磊在现场发言中提到,一方面需要行业同仁的共同努力,另一方面也需要行业寻求新的传播方式与新型平台的助力。

根据kantar数据显示,快手平台汽车用户渗透率为50.4%,高出行业均值11%。规模化、高活跃的汽车用户为品牌营销提供了天然的土壤。

本次发布会上,快手汽车大v虎哥和二哥等嘉宾也悉数撑场,并在现场分享了自己对近年段视频营销的一些见解。

快手“虎哥说车”创始人于虎,凭借15年专业主持累积的扎实的知识储备,百变说车风格,备受老铁青睐,俘获了近650万粉丝,他会根据“老铁想看”,横跨全球制作视频内容,被誉为“宠粉一号”。

快手车咖“二哥评车”目前粉丝量近300万,去年至今,已经通过直播卖出了1000多辆汽车。二哥在发布会现场表示,由于坚持发布内容,老铁们已经把他当成了朋友,团购模式就是在老铁们旺盛的需求下催生出来的。

江淮汽车鄂尔多斯路途4s店总经理孙红雨则透露,今年 6月开始通过快手销售瑞风s4,随后4个月该店此车型销量持续保持全国第一。目前,这家4s店所有车型成交量的70%是通过快手渠道获得线索并成交的。这一系列数据背后,平台与“人”的价值展现无遗。

对此,中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长、汽车营销创新实验室执行主任马涛认为:“快手‘人响力’体系,为汽车品牌聚合散点用户,实现粘性互动,全面提升营销效能与效果转化。”
 


差异化生态模式 助力汽车品牌提升营销效能

此次快手推出的快说车以一套完整的汽车行业正版星力新平台的解决方案覆盖集客、加速、留存三个关键步骤,实现汽车营销有效的三级跳,通过公私域流量场景的有效对接提升流量效率与留量留存。

“以‘人 内容’为核心的社交商业模式是快手区别于其它平台的差异化特质。”刘依涵在发布会现场说到。对于汽车品牌主而言,快说车将致力于构建更科学的营销模型与更完善的产品正版星力新平台的解决方案,帮助他们缩短营销链路,提升营销效能。

快说车的上线,意味着短视频平台将成为汽车营销不可忽视的关键阵地。快手通过独特的“人响力”模型,完善的产品矩阵与行业正版星力新平台的解决方案,输出了对于汽车营销变革的洞察与品牌新增长路径的探索。

责任编辑:梁凯文
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