“（荔枝月饼销售消息发出后）很多消费者想购买，这让我相信荔枝加工产品的市场是光明的。”这是荔枝深加工产品生产企业的自信。
“以前没想过一个普通的村里有这样的文化底蕴，让小孩多走走多看看也可以增长眼界。”这是“荔游从化”科普研学之旅一位母亲的感慨。
“荔游从化”科普研学之旅中，小朋友争先举手参与活动。 蓝东旭 摄
从荔枝鲜果出口海外，到加工荔枝月饼，再到开展荔枝主题研学游，从化荔枝全产业链建设在这个夏季又迈上了一个新台阶。今年，广州市从化区围绕打好从化荔枝“产业、市场、科技、文化、红色、绿色”六张牌，开展了荔枝品牌建设系列行动，助“荔”销售效果良好。据统计，今年从化荔枝总销量约6.5万吨，其中鲜果销售量4.3万吨，加工量2.2万吨，出口量1800吨，同比实现荔枝出口逆势增长20%。
以荔为媒，从化荔枝形成区域联动效应。 何昊凤 制图
“双园”共建项目是从化荔枝品牌建设系列行动之一。4月1日，广东省乡村振兴文化服务产业园与广州市从化区荔枝产业园签订“双园”共建项目，以创建从化荔枝品牌风貌带为主要抓手，以打造广东荔枝全产业链融合的标杆带为主要目标，从空间和内涵上有机连接荔枝皇、佳荔公司、罗洞工匠小镇、顺昌源酒业、谭氏蜂蜜、荔枝博览园和荔枝球景区等7个荔枝项目点，形成区域联动效应，助力从化荔枝全产业链再升级。
9月7日，广东省委农办主任、省农业农村厅厅长、省乡村振兴局局长顾幸伟在新闻发布会上提出，要高度重视市场营销工作，强化生产与市场的两手抓两手硬，通过市场营销倒逼产业调结构提品质，让市场与生产相互促进，带动全产业链发展。
从化荔枝品牌风貌带的创建初衷与此不谋而合。“从化荔枝风貌带以全域荔枝产业为基底，以市场消费模式为导向，以文创为传播亮点，以风貌整体提升和线上正版星力新平台的线下活动为载体，将形成一个整体系统性强、要素相互推动发展的闭环结构。”“双园”共建项目相关负责人表示，一方面，希望通过品牌形象打造、风貌系统提升和系统宣传推广，助力从化荔枝品牌再升级；另一方面，也希望借由市场发展和营销需求倒逼从化产业链再升级，从而为广东乃至全国探索可复制、可推广、可持续的农业品牌创建提升全新模式。
“创建从化荔枝品牌风貌带，是在从化荔枝产业现有的良好基础上，加入从化红色文化、温泉产业、特色农业等元素，从而催生从化荔枝的配套产业、增值产业、衍生产业和创意产业，实现产业延伸和品牌强化。”上述负责人提到，为寻找从化荔枝品牌出圈的差异化定位，项目团队对从化荔枝的发展历史、种植品种、产业链条、现代技术等全产业链发展要素进行了深调研，最终制定了针对性强、落地有效的“品牌打造 形象宣传”营销战略。“希望通过整体的品牌打造和形象提升，锚定从化荔枝区域公用品牌在消费者心中的位置。”
据介绍，“双园”共建项目创建后，项目团队进一步明确定义了从化荔枝的ip形象和文化故事，打造“荔枝王国”“荔脯王国”等网红打卡点，绘制“荔儿公主出游记”路线图，为荔枝主题游提供了个性鲜明、趣味性强、文化底蕴浓厚的探访点。据悉，8月底，首场从化荔枝主题研学科普游活动落地，吸引了近100名学生和家长参加，游客反馈良好，媒体竞相报道，进一步打响了从化荔枝品牌。
【记者】李思敏 实习生 韩霞
【来源】南方农村报
